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Marketing 4.0

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Sinopse

“Ninguém mais qualificado que o pai do marketing para documentar as enormes mudanças que estão ocorrendo. O futuro do marketing é digital, e este é seu guia.” – Al Ries, coautor de Marketing de guerra e Posicionamento

“A internet e a tecnologia da informação mudaram radicalmente o marketing. Este livro revela o caminho do consumidor na nova era.” – Hermann Simon, presidente da Simon-Kucher & Partners

Este audiolivro comprova mais uma vez por que Philip Kotler é considerado o pai do marketing moderno. Em seu livro anterior, ele explicou a transição do marketing orientado ao produto (1.0) para o focado no consumidor (2.0) e então para o centrado no ser humano (3.0), em que produtos, serviços e culturas empresariais devem adotar e refletir valores humanos para serem bem-sucedidos.

Agora, junto com Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, Kotler examina as importantes transformações na passagem do marketing tradicional para o digital (4.0). Eles mostram não só como a conectividade alterou de forma radical o modo como vivemos, mas como entender os caminhos do consumidor na era digital e adotar um conjunto novo de métricas e práticas de marketing.

Para alcançar o sucesso em um ambiente tão mutável, complexo e competitivo, o marketing deve guiar o consumidor ao longo de uma jornada que começa na apresentação e assimilação da marca e termina na fidelização total. Este audiolivro ensina você a identificar as novas tendências e aplicações do marketing digital para compreender melhor:

• como o peso da opinião de familiares e amigos alterou o caminho do consumidor, que agora passa pelos cinco As (assimilação, atração, arguição, ação e apologia)

• qual é o papel das subculturas digitais mais ativas na defesa da marca – jovens, mulheres e netizens (cidadãos da internet)

• de que maneira o marketing on-line e o off-line devem se complementar para proporcionar ao cliente um envolvimento mais profundo

• como o marketing de conteúdo aumenta a curiosidade pela marca ao criar valor para o consumidor

De tempos em tempos surge um “novo” movimento no marketing, porém desta vez não foram apenas as regras que mudaram, mas toda a sociedade. Marketing 4.0 apresenta uma análise sólida do consumidor do presente e do futuro e oferece as informações necessárias para atingi-los da maneira mais eficaz. 

- Material complementar disponível, com gráficos e tabelas.



Capítulos

- Abertura
- Dedicatória
- Prefácio: Do Marketing 3.0 ao Marketing 4.0
- Parte I - Tendências fundamentais moldando o marketing - 1 Mudanças de poder para os consumidores conectados
- 2 Os paradoxos do marketing para consumidores conectados
- 3 As influentes subculturas digitais
- 4 Marketing 4.0 na economia digital
- Parte II - Novos modelos para o marketing na economia digital - 5 O novo caminho do consumidor
- 6 Métricas de produtividade do marketing
- 7 Arquétipos dos setores e melhores práticas
- Parte III - Aplicações táticas de marketing na economia digital - 8 Marketing centrado no ser humano para atração de marca
- 9 Marketing de conteúdo para curiosidade pela marca
- 10 Marketing onicanal para compromisso com a marca - A ascensão do marketing onicanal
- 11 Marketing de engajamento para afinidade com a marca
- Epílogo: Chegar ao UAU!
- Agradecimentos
- Encerramento

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TítuloMarketing 4.0
Ano de edição2017
Copyright
AutorPhilip Kotler
NarradorBruno Genuino
Duração05:32:51
Data da publicação da obra08/08/2017
Data do Audiobook05/08/2019
Amostrahttps://s3.amazonaws.com/files.autibooks.com/public/publishers/c834014a-28dc-4288-bb70-fff0aa8d592b/audiobooks/e29c71ba-7f9a-4bc6-95a7-c9911519ad6a/sample_879b3883-8e42-457f-9786-760eb92cf30e.mp3
Booklistbl-para-ficar-fda
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ISBN978-8543107073
CategoriaNegócios e carreira, Autoajuda, Mídias e tecnologia
IdiomaPortuguês

Opinião dos ouvintes:

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